市场分析
东南亚电商2026年Q1热销品类报告：美妆个护增长最快
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4月22日，电商数据机构DataWeave发布的《2026年Q1东南亚电商热销品类报告》显示，美妆个护品类同比增长45%，成为东南亚电商增长最快的品类；时尚服饰同比增长38%，位居第二；3C电子同比增长32%，位居第三；家居用品同比增长28%，位居第四。
在美妆个护品类中，中国品牌表现亮眼。完美日记、花西子、珂拉琪等中国美妆品牌在Shopee、Lazada、TikTok Shop等平台销量大幅增长，同比增长均超过80%。完美日记成为Shopee马来西亚站美妆品类销量第一品牌；花西子在TikTok Shop越南站直播带货中表现抢眼，单场直播GMV突破50万美元。
报告建议，中国美妆品牌进入东南亚市场需注意本地化（适应炎热气候和深肤色）、KOL营销（与本地美妆博主合作）、清真认证（针对印尼和马来西亚市场）。
