Temu正式上线日本站点，亚洲市场再下一城

5月1日，拼多多旗下跨境电商平台Temu正式上线日本站点。这是继北美、欧洲、大洋洲、东南亚、韩国之后，Temu进入的又一个重要市场。上线首周，Temu日本版APP下载量突破100万次，超越亚马逊日本站、乐天市场等老牌平台，登顶日本购物类APP下载榜榜首。

Temu日本站延续了其全球一致的运营策略：一是极致低价，大部分商品定价在100-1000日元（约0.7-7美元），部分商品甚至低至10日元；二是社交裂变，用户可通过邀请好友获得优惠券、免费商品和现金奖励；三是全场包邮，无最低消费门槛，所有商品免费配送；四是90天免费退货，降低消费者试错成本。

从品类来看，Temu日本站初期主推服饰鞋包、家居用品、3C电子配件、美妆个护、宠物用品等品类，SKU数量超过80万个。大部分商品从中国直发，物流时效约5-7天。为了提升物流体验，Temu与日本邮政、佐川急便、雅玛多等本地物流商合作，可实现日本境内快速分拨和配送。

日本电商市场2025年规模达到1500亿美元，同比增长8%，是全球第三大电商市场。日本消费者对品质要求高，但对性价比也有追求。Temu进入日本市场，将对亚马逊日本站、乐天市场等平台形成冲击。

对于中国卖家而言，Temu日本站的上线提供了新的销售渠道。Temu日本站目前主要采取“供货”模式，卖家将商品发至Temu国内集货仓，由Temu负责定价、运营、物流和客服。建议有意拓展日本市场的卖家关注Temu日本站的招商政策，及时入驻以抢占先机。