Temu正式上线澳大利亚站点，大洋洲成全球化新战场

4月12日，拼多多旗下跨境电商平台Temu正式上线澳大利亚站点。这是继北美、欧洲、东南亚之后，Temu进入的又一个重要市场。上线首周，Temu澳大利亚版APP下载量突破50万次，超越亚马逊澳大利亚站，登顶购物类APP下载榜榜首。

Temu澳大利亚站延续了其全球一致的运营策略：一是极致低价，大部分商品定价在5-20澳元（约3-12美元），部分商品甚至低至1澳元；二是社交裂变，用户可通过邀请好友获得优惠券、免费商品和现金奖励；三是全场包邮，无最低消费门槛，所有商品免费配送；四是90天免费退货，降低消费者试错成本；五是大促补贴，上线期间推出“新用户首单免邮”、“满30减10”等重磅优惠。

从品类来看，Temu澳大利亚站初期主推服饰鞋包、家居用品、3C电子配件、美妆个护、宠物用品等品类，SKU数量超过80万个。大部分商品从中国直发，物流时效约7-10天。为了提升物流体验，Temu与澳大利亚邮政、Fastway、Sendle等本地物流商合作，可实现澳大利亚境内快速分拨和配送。据悉，Temu正在考虑在悉尼或墨尔本设立海外仓，将物流时效缩短至3-5天。

澳大利亚电商市场2025年规模达到400亿美元，同比增长12%，是亚太地区重要的电商市场之一。澳大利亚消费者购买力强（人均GDP约6.5万美元），对中国商品接受度高。Temu进入澳大利亚市场，将对亚马逊澳大利亚站、Catch、Kogan等本土平台形成冲击。

对于中国卖家而言，Temu澳大利亚站的上线提供了新的销售渠道。Temu澳大利亚站目前主要采取“供货”模式，卖家将商品发至Temu国内集货仓，由Temu负责定价、运营、物流和客服。卖家无需投入运营成本，只需保证产品品质和稳定供货。这种模式适合工厂型卖家和有供应链优势的贸易商。建议有意拓展澳大利亚市场的卖家关注Temu澳大利亚站的招商政策，及时入驻以抢占先机。