希腊电商市场2026年一季度增长18%，旅游业复苏带动电商增长

希腊电商协会最新发布的《2026年一季度希腊电商市场报告》显示，2026年Q1希腊电商市场规模达到24亿欧元，同比增长18%，增速位居南欧地区前列。希腊是南欧电商市场的新兴力量，随着旅游业全面复苏和数字化进程加速，电商市场呈现出强劲增长势头。

从平台格局来看，亚马逊德国站（Amazon.de）是希腊消费者最常用的跨境电商平台，市场份额约18%；Skroutz（希腊本土比价平台）排名第二，市场份额约15%；eBay排名第三，市场份额约8%；Public、Zalando、AliExpress、SHEIN、Temu等平台紧随其后。

希腊电商市场的特点包括：一是旅游业带动，2026年Q1接待游客超过800万人次，旅游相关商品线上销售大幅增长；二是年轻人口占比高，30岁以下人口占比约35%；三是移动端占比高，超过70%的网购通过手机完成；四是支付方式偏好信用卡、PayPal、IRIS、货到付款等；五是物流仍有提升空间，部分偏远地区配送时效较慢。

从热销品类来看，电子产品是最大的品类，占比28%；时尚服饰占比25%；旅游相关商品占比15%；家居园艺占比12%；美妆个护占比8%；运动户外占比7%；其他品类占比5%。中国卖家在电子产品配件、时尚配饰、旅游纪念品等品类具有明显优势。

对于中国卖家而言，希腊市场是进入南欧的潜力市场。建议卖家从亚马逊德国站或Skroutz平台切入。热销品类建议选择手机壳、充电器、蓝牙耳机、旅行箱、海滩巾、纪念品等。物流方面，建议使用亚马逊FBA或希腊海外仓。希腊VAT税率为24%，卖家需按欧盟电商VAT规则申报缴纳。