葡萄牙电商市场2025年突破50亿欧元，南欧电商加速增长

葡萄牙电商协会最新发布的《2026葡萄牙电商市场报告》显示，2025年葡萄牙电商市场规模达到55亿欧元，同比增长14%。葡萄牙是南欧电商市场的新兴力量，互联网普及率超过80%，电商基础设施持续改善。跨境电商在葡萄牙市场占比约50%，是欧洲跨境电商渗透率最高的国家之一。预计到2028年，葡萄牙电商市场规模将突破80亿欧元。

从平台格局来看，亚马逊西班牙站（Amazon.es）和亚马逊德国站（Amazon.de）是葡萄牙消费者最常用的跨境电商平台，合计市场份额约30%；eBay排名第二，市场份额约10%；AliExpress排名第三，市场份额约8%；Worten（葡萄牙本土电子产品平台）、SHEIN、Temu、Zalando等平台紧随其后。值得注意的是，葡萄牙没有本土的综合电商平台，消费者主要通过跨境电商平台购物，这为中国卖家提供了机会。

葡萄牙电商市场的特点包括：一是英语普及率较高，年轻一代英语流利，产品页面可使用英语；二是高消费潜力，葡萄牙人均GDP约2.5万美元，消费者购买力逐步提升；三是支付方式偏好信用卡、PayPal、MB Way（葡萄牙本土移动支付）、Multibanco（银行转账）等；四是物流持续改善，葡萄牙邮政、DPD、DHL等物流商提供覆盖全国的配送网络，主要城市可实现2-3天送达；五是旅游经济带动，葡萄牙是热门旅游目的地，旅游相关商品线上销售占比约10%。

从热销品类来看，电子产品是最大的品类，占比30%；时尚服饰占比25%；家居园艺占比15%；美妆个护占比10%；运动户外占比8%；旅游相关商品（纪念品、旅行箱等）占比7%；其他品类占比5%。中国卖家在电子产品配件、时尚配饰、家居小件等品类具有明显优势。

对于中国卖家而言，葡萄牙市场是进入南欧的潜力市场。建议卖家通过亚马逊西班牙站（Amazon.es）覆盖葡萄牙市场，因为亚马逊西班牙站默认向葡萄牙消费者开放，卖家只需在西班牙站上架商品，并开启“欧洲配送网络”（EFN），即可将商品销售至葡萄牙。热销品类建议选择手机壳、充电器、蓝牙耳机、智能手表、围巾、收纳用品等。物流方面，建议使用亚马逊FBA西班牙仓，可实现葡萄牙2-4天送达。葡萄牙是欧盟成员国，VAT税率为23%，卖家需按欧盟电商VAT规则申报缴纳。葡萄牙市场规模虽然不大，但增长潜力可观，适合作为欧洲市场的补充。