亚马逊发布“下一代跨境链”，开启“一键卖全球”新模式

2025年12月4日，在杭州举行的亚马逊全球开店跨境峰会上，一项被命名为“下一代跨境链”的战略级创新服务正式发布，标志着中国跨境电商基础设施迎来一次关键升级。这项服务的核心目标是彻底简化中国制造企业，尤其是中小卖家的全球销售流程，实现“一次上架、卖向全球”的智能化运营。

长期以来，有志于开拓全球市场的中国卖家面临着多重挑战：不同国家市场的选品、物流、合规要求千差万别；运营多个站点导致库存管理复杂、资金占用高；品牌建设和本地化营销更是门槛重重。“下一代跨境链”的推出，正是为了系统性解决这些痛点。亚马逊全球副总裁、亚马逊全球开店亚太区执行总裁戴竫斐在发布会上表示，这不仅是工具的创新，更是思维的重构，旨在“将复杂的全球本地化运营，转化为简单的、可执行的数字化任务”。

此次发布最受瞩目的焦点，是 “全球智能枢纽仓”（Global Warehouse Distribution， GWD）解决方案。该方案计划于2026年3月率先在深圳落地。其运作模式是，卖家只需将商品备货至这一个指定的国内枢纽仓库，系统便会根据AI算法对全球各站点销售趋势、物流时效和成本的实时预测，自动完成库存分配、国际运输及目的国清关等一系列流程。这意味着，一个深圳的卖家可以像处理国内订单一样，轻松履约发往美国、欧洲、日本乃至新兴市场的订单，实现了真正意义上的 “一仓发全球” 。

除了物流革命，该服务体系还整合了智能上架工具。卖家只需提供一套中文的商品信息，系统便能自动翻译、优化，并适配不同目标市场的法律法规要求（如欧盟CE认证、英国UKCA标识等），生成符合当地消费者搜索习惯的商品页面，极大地提升了上架效率和合规安全性。

这一系列动作的背后，是全球电商市场格局的深刻变化。戴竫斐在峰会上分享的数据显示，过去一年，亚马逊全球超过20个新兴站点（如中东的Souq、印度的Amazon.in、澳大利亚站等）迎来了快速增长，来自中国卖家的销售额同比平均增幅超过30%。这一增速显著高于北美、欧洲等成熟市场，表明新兴市场正成为跨境电商下一轮增长的核心引擎。然而，这些市场物流基础设施相对不成熟、消费者偏好独特，单个企业进入的试错成本极高。“下一代跨境链”通过平台集约化的方式，为中国卖家提供了通往这些蓝海市场的“标准化桥梁”。

业内人士评价，这标志着跨境电商从“平台提供货架”的1.0时代，以及“平台提供流量和基础服务”的2.0时代，正式迈入了 “平台提供全球化智能供应链解决方案”的3.0时代。这不仅是亚马逊应对Temu、SHEIN等新锐平台竞争的策略，更是整个行业为响应中国制造“品牌出海”和“高质量发展”大趋势所做出的基础设施回应。预计此举将显著降低中国中小制造企业的出海门槛，未来可能会有更多具备独特供应链优势但缺乏国际运营经验的“隐形冠军”，通过这条“跨境链”直接触达全球消费者。