市场分析
奥地利电商市场2026年Q1突破35亿欧元，中欧电商持续增长
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奥地利电商协会最新发布的报告显示，2026年Q1奥地利电商市场规模达到36亿欧元，同比增长11%。奥地利是德语区第三大电商市场，跨境电商在奥地利市场占比约42%。
从平台格局来看，亚马逊德国站以32%的市场份额位居第一；Willhaben以15%位居第二；Zalando以10%位居第三；eBay以8%位居第四；其他平台合计35%。
中国卖家在奥地利市场的数量同比增长52%，年销售额突破6亿欧元。热销品类包括3C电子配件、时尚配饰、家居用品、美妆个护等。建议中国卖家通过亚马逊德国站覆盖奥地利市场。
