市场分析
意大利电商市场2026年Q1突破150亿欧元，同比增长13%
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意大利电商协会最新发布的报告显示，2026年Q1意大利电商市场规模达到158亿欧元，同比增长13%。跨境电商在意大利市场占比约42%。
从平台格局来看，亚马逊意大利站以35%的市场份额位居第一；eBay意大利站以12%位居第二；Zalando以8%位居第三；Unieuro以6%位居第四；其他平台合计39%。
中国卖家在意大利市场的数量同比增长58%，年销售额突破15亿欧元。热销品类包括3C电子配件、时尚配饰、家居用品、美妆个护等。建议中国卖家通过亚马逊意大利站或eBay平台切入意大利市场，注意意大利语本地化。
