市场分析
非洲电商市场2026年Q1突破150亿美元，Jumia稳居第一
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非洲电商协会最新发布的报告显示，2026年Q1非洲电商市场规模达到155亿美元，同比增长32%。尼日利亚以55亿美元位居第一，南非以42亿美元位居第二，肯尼亚以22亿美元位居第三，埃及以18亿美元位居第四，四国合计贡献超过75%。
从平台格局来看，Jumia以3**%的市场份额稳居第一；Konga以15%位居第二；Takealot以12%位居第三；AliExpress以10%位居第四；Temu非洲站（2025年底上线）以8%位居第五。
从品类来看，电子产品是最大的品类，占比32%；时尚服饰占比24%；家居用品占比15%；美妆个护占比10%。报告认为，非洲电商市场潜力巨大，但物流和支付基础设施仍需完善。
