市场分析
东南亚电商市场2026年Q1突破500亿美元，同比增长22%
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谷歌、淡马锡和贝恩联合发布的《2026东南亚电商经济报告》显示，2026年Q1东南亚电商市场规模达到520亿美元，同比增长22%。预计2026年全年将突破2300亿美元。
从国别来看，印尼以200亿美元的市场规模位居第一，占比38.5%；泰国以85亿美元位居第二；越南以75亿美元位居第三，同比增长32%为增速最快；马来西亚以65亿美元位居第四；菲律宾以55亿美元位居第五；新加坡以40亿美元位居第六。
从平台格局来看，Shopee以38%的市场份额稳居第一；Lazada以26%位居第二；TikTok Shop以18%位居第三；Tokopedia以8%位居第四；其他平台合计10%。报告指出，直播电商和社交电商在东南亚渗透率已超过50%，是中国卖家出海的重要机遇窗口。
