行业动态
跨境电商直播带货2026年Q1 GMV突破200亿美元，同比增长85%
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根据跨境电商直播行业研究机构Coresight Research发布的报告，2026年第一季度全球跨境电商直播GMV达到210亿美元，同比增长85%。直播带货正在从“可选技能”变成“必备能力”。
从平台分布来看，TikTok Shop是跨境电商直播的绝对领导者，2026年Q1直播GMV约130亿美元，市场份额超过60%；亚马逊直播排名第二，GMV约35亿美元；Shopee直播约18亿美元；Lazada直播约10亿美元；其他平台合计约17亿美元。
从品类表现来看，美妆个护是直播带货最热销的品类，占比32%；时尚服饰占比28%；珠宝配饰占比12%；家居用品占比10%；3C电子占比8%；食品保健占比5%。直播带货特别适合具有展示性、体验性的商品。
行业专家预测，到2026年底，跨境电商直播GMV将突破500亿美元。建议卖家积极布局直播带货能力，或与MCN机构合作。
