亚马逊发布“下一代跨境链”，物流与AI双轮驱动，推动卖家“上线即售全球”
在进入中国市场的第十年，面对以Temu、SHEIN、TikTok Shop为代表的中国平台快速崛起的竞争压力，电商巨头亚马逊选择了巩固其最核心的壁垒：全球供应链与人工智能技术。本次发布的“下一代跨境链”愿景，旨在让跨境卖家只需一次上架选品、一次在货源地仓库入仓，即可通过亚马逊的智能系统实现全球市场的自动销售、调拨与配送。
这一战略直击了传统跨境卖家的两大痛点：高昂的前期资金门槛与复杂的库存风险。过去，卖家需要提前将大批货物发往海外仓，资金占用大，且滞销风险高。“下一代跨境链”试图通过一个中心化的智能系统，根据全球实时需求进行自动调拨，从而大幅降低卖家的试错成本。
为夯实此战略，亚马逊宣布了两项关键举措：
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首个全球智能枢纽仓落地深圳：该枢纽仓将于2026年3月全面向中国卖家开放，卖家可将货品前置存储于此，从而无缝对接亚马逊全球物流网络，实现“一个库存池供货全球”。
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全面升级AI工具：亚马逊将“卖家助手”升级为更智能的Agentic AI，并将卖家平台进阶为“智能管理中心”，利用生成式AI帮助卖家进行选品、运营、广告优化等复杂决策，将卖家从繁琐的数据分析中解放出来。
行业背景与数据：
当前全球电商平台竞争日趋白热化。数据显示，亚马逊月访问量约27亿次，仍居第一，但Temu和速卖通的合计访问量已接近23亿次，追赶势头迅猛。在此背景下，亚马逊2025年1-10月的数据显示，其中国卖家在美欧成熟站点的销售额增长超15%，在拉美、中东等新兴站点增长更超过30%，销售额超千万美元的顶级卖家数量增长近30%。这表明，在激烈竞争中，提供深度基础设施与智能化服务，仍是头部平台吸引优质卖家的关键。
分析师观点：
业内观察指出，价格战和营销战易于复制，但覆盖全球的智能物流与履约网络、以及深度融合业务的AI能力，构成了更高的竞争壁垒。亚马逊的此次升级，标志着跨境电商竞争已从单纯的流量和价格维度，深化至对供应链效率、卖家成功率和全链路智能化的综合比拼。未来，平台作为“水电煤”式基础设施的角色将更加凸显。
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