做亚马逊还是独立站？如何决策？或许强强联手才是王牌？

    众所周知，跨境电商分为平台模式和独立站模式，平台模式包含亚马逊、eBay、Shoppe等第三方平台开店和销售产品。独立站模式使用Shopify、Meshope等建站程序搭建独立的跨境电商网站。

    通俗来讲独立站就是自己建网站卖东西，需要自己去发广告引流，平台模式就是依托平台自带流量池。就好比卖服装，平台模式就是你选择在某个大型商场开店卖衣服，依托商场自身带来的人流量，同时竞争压力也更大。独立站就是就是自己在街边开店铺或者是摆地摊，一般情况下，别人不知道你的店，需要去做推广和宣传，才能让大家知道店铺所在。接下来为大家一一分析几个不同点。  

    第一政策限制；比如亚马逊平台，想要在上面卖产品就必须符合亚马逊的要求，从产品的类别到Listing到图片设置都需要按照亚马逊的要求来进行，每次上架产品都需要经过亚马逊的审核，只有审核通过的产品才能正常进行销售，相对应的平台也会根据你的产品质量 、服务、运营从流量池中抓取一定的流量给予你。

    相比而言独立站几乎没有任何政策限制，从选品到产品的详情页到发货方式都是自己决定，但是需要自己去研究产品和网站，同时也给了很大发挥的空间。

    第二运行方向存在差异；亚马逊运营侧重产品和Listing的质量和优化，评论也是重点之一，而独立站的运营更重视流量获取、内容运营和产品营销。

    第三上手难度；首先亚马逊平台开户资质要求比较高，需要有营业执照、注册商标、店铺防关联，而且很容易审核店铺，后续还有相关的Listing优化、图片优化、选品、数据分析、发货等，对于一个新手来说前期还是比较难的；

    但是独立站（例如Shopify）相比之下就简单很多，首先一点建站门槛比较低，只需要有一张Visa卡一个邮箱和一个企业PayPal就可以注册Shopify帐号，进行简单后台设置一个专业的独立站就搭建好了；

    第四品牌力；平台店铺品牌力较弱，成功取决于产品、价格、接受度等，而独立站品牌力强，取决于品牌和调性。

    关于独立站好还是亚马逊好，真的没有标准答案，卖家的最终核心是销售产品以赚取利润。无论是独立站还是平台，最重要的还是内容、选品和持续运营积累，独立站和亚马逊不是单选题，适合自己的就是最好的，卖家也可以同时经营，让利益最大化。

   最后，小编是不建议小白一上来就去做独立站，虽然独立站很重要，肯定也是要做的，但是需要一个过程，我们先得去把站内玩好，把运营这块拿捏得死死的，或者说站内市场达到了一定的份额或者瓶颈期，这种情况下可以考虑独立站运营。并且对卖家来说，独立站最重要的并不在建站，而是建站之后引流的问题。